Een kijkje achter de schermen bij de Yex stand op de Fruit Logistica

Fruit Logistica is één van de grootste internationale beurzen voor groenten en fruit. Het is een belangrijk moment om relaties te ontmoeten en over de toekomst te praten. We nemen al jaren deel aan deze beurs en elk jaar proberen we nieuwe en innovatieve ideeën te ontwikkelen om positieve aandacht te trekken. Hier komt Shen, onze strategische designer om de hoek kijken. Hij is verantwoordelijk voor het ontwerp en de uitvoering van de stand. In deze blog laat hij zien hoe hij tot de ontwerpbeslissingen van de stand van dit jaar is gekomen. 

Relaties versterken

Het doel voor mij was om een ruimte te creëren waar onze relaties zich thuis voelden en er privacy was om een goed gesprek te voeren. Ik wilde een semi-afgeschermde ruimte ontwerpen waar mensen makkelijk binnen konden lopen. Daarom moest de ruimte comfortabel en open voelen, maar afgeschermd genoeg voor een privé-meeting. Om dat te bereiken, ontwierp ik een exotische hut, gemaakt van hout met een “verouderde” look om onze exotische merk Discovered te benadrukken. In de hut stond een smalle picknicktafel, genoeg voor 4-6 mensen. Op de tafel stond natuurlijk een houten schaal met exotisch fruit. Kleine details zoals hanglampen, hangplanten en manden met zoete aardappel zin aangebracht om het huiselijke gevoel te versterken.

Om het gebied niet te gesloten te laten voelen, ontwierp ik een opening aan de zijkant van de hut, gevuld met 2 vierkanten afbeeldingen. Dit creerde de illusie van ramen. De hut had een perfecte combinatie van moderne en authentieke elementen, zodat iedereen die er zat het een gezellige ruimte vond.

Creëren van betrokkenheid en “buzz”

Het tweede doel van de stand was om de aandacht te trekken van potentiele nieuwe relaties. Ik besloot om onze producten te promoten, zodat iedereen zelf kan proeven. Vaak weten mensen niet wat de mogelijkheden van de verschillende exoten. Om de veelzijdigheid van exoten te laten zien wilde ik iets bedenken dat de meeste mensen al kennen en dit combineren met onze exoten. Eerst dacht ik aan ijs, maar dan een gezondere versie. Het werd uiteindelijk het Frozen Yogurt concept. Dit was de perfecte oplossing, omdat het interessant en leuk was en de gewenste “buzz” creëerde. 


Het was een perfecte manier om mensen te laten zien hoe makkelijk we de consumptie van exotische groenten en fruit kunnen vergroten. Bovendien, ons zelfontworpen bekertje betekende gratis promotie rond de beurs, omdat mensen met hun frozen yogurt bevroren yoghurt ijs lopend promotiemateriaal waren. Tot slot, de yoghurt was ook een grote "ijsbreker" voor potentiële en bestaande klanten: "Laten we het gesprek beginnen met een frozen yogurt!".

"Endorsing our Brand"

Het laatste doel van de stand was om de verschillende Discovered producten te promoten. Ik had twee manieren om dit te doen. De eerste was buiten de exotische hut, waar ik smalle planken ontwierp. Ik voegde onze Discovered-look toe met onze herkenbare blauwe dozen, verpakkingen en promotiematerialen. Onze onderzoeksgegevens laten zien dat wanneer exoten op deze manier samen worden getoond, dit de meeste “awareness” en potentiele aankopen genereert.

De tweede manier was onze Discovered-boom. We hebben zoveel producten en verpakkingen en ik wilde deze benadrukken. Een boom met veel verschillende takken doet dat perfect. De vorm en materialen van de boom passen bij de exotische hut en onze exotisch blauwe achtergrond. 

Kijk eens verder!

Kortom, bij het ontwerpen van een stand gaat het niet alleen om de visuele presentatie. Er zit meer achter dan je in eerste instantie ziet. Over elk aspect van de stand moet goed worden nagedacht en het moet altijd een functie hebben. De volgende keer dat u onze stand bezoekt, of een andere stand, probeert eens te ontdekken waarom bepaalde elementen er zijn. Dat is een leuk spel, dat is het in elk geval voor mij!